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波司登布局高端市场 推出万元羽绒服线上乏人问

临近冬季,羽绒服的价格悄然默默涨起来了。

近日,国产羽绒服巨子波司登高调宣布了全新万元级其余登峰系列羽绒服,推出了七款高定位产品,售价在5800元以上,最高的珠穆朗玛峰款售价11800元,价格堪比加拿大年夜羽绒服品牌“CanadaGoose”。

根据官方先容,这几款羽绒服选用北纬43°黄金羽绒带的顶级鹅绒、RECCO生命探测仪等尖端工艺和科学技巧,颠末489道工序制作而成。

不过,波司登集团董事局主席兼总裁高德康在宣布会现场强调,波司登的定位不会变,不会变成“高端户外”品牌,而是要不停聚焦羽绒服领域。最新数据显示,波司登羽绒服中,1800元以上的中高端产品贩卖增长了5倍。

长江商报记者留意到,截至11月6日,在波司登官方旗舰店中登峰系列售价11800元的羽绒服今朝仅3人付款,而同系列售价9800元和7800元的男款羽绒服销量为0。

在电商平台上,总体来看,波司登价格5000元以上的羽绒服的贩卖量不佳,销量为0的不在少数,而售价几百元的羽绒服却对照受迎接,月销量大年夜多半过千。

着实,对付破费者来说,如今的行情是羽绒服产品周全提价,就波司登而言,去年羽绒服的匀称售价也就在700-800元之间,而今年均价已经达到了1100-1200元,并且波司登1500元以上的产品已经很常见了。

事实上,波司登进入羽绒服行业已经有42年,于2007年成功上市。以前十年间,波司登经由过程收购、合资等要领,进军男装、女装、童装、家居等多元化营业,结果几回再三掉利,业绩低迷多年。

2018年,波司登才发布回归羽绒服主业。2017/18年度业绩申报显示,截至2018年3月31日,波司登收入为88.81亿元,同比增长约30.3%;年内周全收益总额达7.39亿元。

此中,品牌羽绒服营业仍是波司登的最大年夜收入滥觞,达到56.51亿元,同比增长23.4%;波司登贴牌加工治理营业收入同比增长20.4%至9.368亿元,占集团收入10.6%;女装营业收入达到11.535亿元,同比上涨85.4%,占集团收入13%;多元化服装营业收入上升36%至11.395亿元,占集团总收入的12.8%。

另一方面,波司登与有名设计师相助,前进时尚度,产品布局也发生了伟大年夜变更。2018年,其1800元以上的高端产品占比达到24.1%。波司登财务总监朱高峰曾表示,波司登羽绒服的售价在2018年匀称前进了20%-30%,未来还将继承提价,将主力产品价格定为1500元-2000元,并提升高端产品占比。

可以说,近两年,国际高端羽绒服品牌加拿大年夜鹅与盟可睐进入中国市场,在必然程度上拉高了国产羽绒服的售价。就这次波司登羽绒服涨价问题,纺织服装品牌治理专家、上海良栖品牌治理有限公司总经理程伟雄向长江商报记者表示,“首先是质料、做工、运营等用度都在涨价,其次,波司登在品牌创意、产品研发、营销推广等投入也在赓续加大年夜。着实恰当的价格才能供给更有性价比的产品系列,投合当下用户对本土品牌国潮系列的回归与体验。”

程伟雄觉得,“回归羽绒服主业,这是波司登的核心竞争力,波司登拥有国内外羽绒服企业无法匹配的羽绒服行业领先上风,在质料、临盆、研发、设计、渠道等极具竞争力,结构高端羽绒服在海内市场恰是窗口期,夯实中低大年夜众市场,再破局高端市场,做到羽绒服市场高中低品类的有效对接,波司登的品牌之路肯定越走越宽。”

(滥觞:长江商报 记者 张璐)

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