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“知识商人”罗振宇:名声不重要 重要的是生死

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文/张钧泓

纵然遇上了常识付费的春天,然则罗振宇依然没有开脱“成功学”带来的镣铐。

作为大年夜V罗振宇不停没有开脱外界对付他出名的质疑,一波未平一波又起的质疑声让罗振宇和他的获得APP成长的并不顺利。

成也微信,然则不知道罗振宇会不会栽在微信上,10月25日早间,一篇为《罗振宇的骗局》文章在同伙圈刷屏,文章提到大年夜部分常识付费着实都是大年夜忽悠。“罗振宇在更多意义上满意了绝大年夜部分人不爱好读书却爱好被人称之为读书人的虚荣心。”

文章内容绝不虚心地表示:“对付绝大年夜多半人,听再多罗胖子都弗成能成功,由于都是二道商人的产品,听着很高大年夜上,然则都不敷系统,且掉真。当一份常识掺入了太多杂质时,生怕只能勾兑成鸡汤了。”

此中一段原文是这样的:

我同伙刘刚的一天是这样度过的:

叮铃铃——凌晨闹钟响起。

他眼一睁,立马抓过手机,打开“获得”,细听60秒罗胖教育。刷牙与吃早饭时,打开“喜马拉雅”,“完成了30分钟的音频进修。”然后,他出门上班。地铁上,再点开“知乎live”“听了三个有名答主的履历分享。”正午用饭与午休的光阴,他又点开了“在行”,“抓紧进修了《若何成为写作高手》。”放工路上,他又打开“获得”,“我在上面订阅了5个专栏。”吃完饭,上床,打开“直播”,“听了李笑来的《通俗人若何实现财富自由》。”

然后刘刚带着满满的充足感,终于无比欣慰地进入了梦乡。

该文讥诮罗振宇旗下的产品,说常识付费向用户兜售的,实质上是一种精神安慰,以致对罗振宇的用户怒其不争:“爱好罗振宇赛过乔布斯,那你应该还在天天挤地铁。”

这篇文章直接讥诮罗振宇以前输出的代价不雅一文不值,当然假如翻开罗振宇发财的历史可能你就能明白,为何文章讥诮的兜售碎片常识的罗振宇能成为现在被人推重的大年夜v。

1. 一个央视临时工的蒙受

罗振宇始终没在央视得到正式体例,这样的人不在少数。

带着满腔的热心加入中国最大年夜的媒体平台,脱离的时刻依然形单影只。

据公开资料显示,罗振宇曾担负央视《中国房产报道》《商务电视》《经济与法》《对话》等节目的制片人。

这几档栏目出来的人不乏撒贝宁、水均益、崔永元等名嘴,然则电视节目便是这样,没法子走到前台就永世无法被人记着。

在央视费力多年之后,在2008年阁下,罗振宇从央视离职彻底成了“自由职业者”。他自己也在去年承认,当时脱离央视是混不下去了,“我把我当时的引导搪突了,他在我屁股上踹了一脚。”

据他本人自述,虽然他自己昔时事情十分积极、口才很好,想了不少好点子,央视几个栏目尤其是《对话》也做的风生水起,然则当时央视财经频道的部分引导却对他异常不满。罗振宇也不停没有办理体例和户口,走得时刻照样个临时工。

而且,罗振宇对自己当时在央视的收入也不知足。央视名嘴们身价高昂,出席一场商业剪彩活动、走个穴就能收入十万、二十万,而罗振宇却只能拿不多的逝众人为。

2007年,郭振玺在央视内部推行《对话》栏目制片人竞争上岗,罗振宇觉得“便是要把我搞掉落”。虽然,罗振宇一生第一次穿上正装,卖力筹备了竞岗PPT,使劲全身解数做了一场人生最高水平的演讲,着末照样被打了低分。据罗振宇自己的说法,这场竞聘在央视内部电视台播出后,一些引导是以记着了罗振宇,日后的一些相助也由此而来。

之后,罗振宇就靠自己那张嘴创业讨生活了。

2. 常识、自媒体给了他“新生”

央视这几年掀起了主持人“下海创业”的大年夜潮,相对照张泉灵、崔永元这些在央视风生水起的主持人,今朝在创业圈混的更好的罗振宇、马东、王利芬则是前驱者。

马东捉住了收集综艺的大年夜潮,一档《奇葩说》成功让他求名求利。王利芬创办的优米网号称中国最早的常识付费平台,马云、柳传志、史玉柱更是她的座上宾,自然见效不错。

相对照前两者,罗振宇则是社交媒体和自媒体期间最大年夜的时机主义者。脱口秀栏目+微信"民众,"平台的《罗辑思维》、以及之后演化的碎片化进修产品“获得”都成为近年来热门,罗振宇也劳绩了大年夜量粉丝追捧。

从《罗辑思维》2012年12月第一期视频上线,到微信"民众,"号天天推送一段罗振宇本人的60秒语音,分享其生活感悟,同时推送一篇其本人保举的知性文章,罗振宇获得了前所未有的成绩,也从幕后走向了台前。

在2013年会员付费旭日东升的时刻,《罗辑思维》推出“史上最无理”的付费会员制,5000个通俗会员:200元;500个铁杆会员:1200元。这5500个会员名额只用半天售罄,半天内就有160万元入账。

有用户表示,这一款节目的意见意义性、常识性照样对照高的。经久听下来,确凿能学到很多知识性的器械,坦荡自己的视野。当然,在开始的阶段他本人和团队都投入了很大年夜的精力,对付一款主打内容的产品,没有独特点怎么能吸引用户呢?

跟着积累,2015年的跨年罗振宇更是空前未有的推出了跨年演讲的活动——《光阴的同伙》成为罗辑思维粉丝的狂欢节,他算是真走到了大年夜荧幕前,成功完成了逆袭。

在当时的演讲中,罗振宇更是声称自己要继续讲20年,还异常不要脸的计划卖未来的门票,售价达到了36000元。罗振宇把常识付费和人格魅力发挥到了极致。

在此之后,罗振宇的碎片化常识平台《获得》也正式推出,获得的宗旨便是什么火推什么,李笑来、马伯庸等都是获得的贵宾,罗振宇更是将罗辑思维积累的用户和粉丝都转移到获得上,显而易见,获得是他对未来的等候,以及从小我向平台成长的紧张载体。

今年屡次传出获得将IPO,证清楚明了,罗振宇可能并不光是想出人头地这么简单,他肯定是要把自己的常识和本钱挂钩,这样不便是成功学所倡导的吗?财富=成功。

3. 成功学铸造金刚不坏之身?

罗振宇是打不逝世的“小强”,预计央视的蒙受给了他强的耐力和忍受力,屡遭非议却依然执着前行,2016年事首?年月天价签下短视频的红人papi酱,只不过还没展开相助就“被过气”了。

虽然罗辑思维已经不再零丁天天一条语音,而罗振宇刷屏的要领也从正面变成的外界的质疑,彷佛他也从一个常识的运营者转向了幕后的操盘者,越来越低调依然抵不住有人出来“黑”他,难道他的成功学理论不灵了?

网友表示自己常常收听《罗辑思维》,但觉得《罗辑思维》最大年夜的代价便是消遣和叮咛光阴,最好听的便是写历史故事。不过,他也觉得《罗辑思维》的专业性为零。例如,有关经济学的节目,没有一期是靠谱的,没有一期是没有硬伤的。

也有用户表示,罗振宇旗下类似《罗辑思维》这样的节目,2014年曩昔的还可以看看。虽然有些节目也有逻辑纷乱的瑕疵,不过相对较少。但2014后半段的就无法直视了,感到罗振宇本人演讲毫无逻辑,前后的不雅点常常不同等,感到只是照着不合的案牍背稿子。

品评越多,商业化越浓,谁让罗振宇自己也不避讳贩子的头衔。

更有专家品评罗振宇的碎片化进修本身就存在问题。例如,《罗辑思维》、《光阴的同伙》这样的节目号称做21世纪的书童,将啰唆的常识收拾后传达给用户,然则这样阴碍了用户自己的自力思虑,因为小我环境不合,吠形吠声的“鸡汤文”办理不了自身的实际问题。

业内人士表示,“获得”这类节目深谙用户生理,由于用户不必要什么营销之道、创业那些坑,只想知道若何开启辉煌的平生、若何迅速走上财富自由之路。他们热衷于看“若何快速涉猎”、“若何成为演讲高手”、“若何有效进修”。用户收听获得,就有一种“我在进修,我在看书,我没有虚度时间”的生理暗示。

然则因为短缺深度涉猎和思虑,罗振宇售卖的这些收费常识着实水平不高,用户纵然经久接管对自身能力的前进意义并不大年夜。

跟着质疑的声音越来越多,就像昔机会场书店盛行的成功学册本一样,现在的读者对罗振宇产品的兴趣也鄙人降。

《光阴的同伙》演讲在跨年的黄金光阴段依然无法和娱乐综艺PK,这也是一定的场所场面,然则,罗振宇这一遭可能会把自己更大年夜的短板和问题裸露出来,常识贮备不够、演讲内容局限性、辅助广告太多等等。

终究,越来越多的95后可能并不崇奉这一套。今年3月,前央视同事马东约请罗振宇参加《奇葩说》节目后遭到世人吐槽,靠嘴皮用饭的老罗由于不雅点表述无趣乏味,而获得网友这样的评价:“我曩昔看奇葩说从烦懑进,自从有了罗振宇……”

4. 名声在外 利益在内

不过,罗振宇现在并不盘算随意马虎认输,就犹如他昔时被赶出央视一样。

今年2月,罗振宇在讲课时也提到了去年与papi酱分别一事。当初罗辑思维联合徐小平投资网红papi酱1200万元轰动一时。但跟着网上热潮的退去,不到一年,罗辑思维却终极和papi酱分道扬镳,使得罗振宇在“江湖上留下了类似陈世美这样的名声”。

但罗振宇觉得,名声真的不紧张,紧张的是存亡,创业者每一步,面临的都是存亡劫。“创业的第一条,就要时时刻刻断、舍、离,损掉落你的存量。”罗振宇还提醒,创业者不要想那么远,逃适合下,便是赢,“留得青山在,将来怎么都行”。

对付近期部分"民众,"号的质疑,罗振宇在微信同伙圈表示,“大年夜家也在问我对那篇文章的见地。刘润师长教师写的,和我见地一样。我就偷个懒了。”

在同伙圈中,润米咨询开创人刘润表示,“这两天不少人问我对一篇文章的见地,我回答:不值得评论争论。写那篇文章的人,放在20年前,会写《读书无用!卖做原枪弹,不如卖茶叶蛋!》,放在10年前,会写《MBA无用,读完总裁班后,公司终于倒闭了!》。

值得一提的是,罗振宇的老同事王利芬今年9月抉择把优米将从新定位为“商界领袖竞争常识平台”,并表示,“本日我最否决别人把优米视为一个常识付费平台。”

然则,罗振宇彷佛换了一套措施,然则成功学可能是一辈子开脱不了的框架。常识付费的质疑对付贩子而言的罗振宇可能也不是什么阻碍,让以前质疑的都看到如今的自己,罗振宇做到了。

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